RECUP wird zehn Jahre alt und nutzt das Jubiläum für einen neuen Markenauftritt. Für deinen Betrieb heißt das vor allem: mehr Wiedererkennung am POS, mehr Klarheit im Produktportfolio, kein zusätzlicher Aufwand. Rückgabelogik, monatlicher Nutzungsbeitrag und die eingespielten Abläufe bleiben, wie sie sind.
Stärkerer Markenauftritt, unverkennbarer Markenkern
Aus einer Idee ist in zehn Jahren Deutschlands größtes Mehrwegsystem geworden: rund 20.000 Partnerbetriebe, Millionen Nutzer:innen und ein mintfarbener Becher, den mittlerweile fast alle erkennen. Genau dort setzt die Neupositionierung an. Der Farbton mint bleibt unangetastet, er ist mit Abstand das stärkste Markenelement – 44 Prozent der Nutzer:innen ordnen ihn laut einer Civey-Umfrage sicher RECUP zu. Was sich ändert, ist der Rahmen darum: aus dem bisherigen Kreis-Logo wird eine klare Wortmarke mit mehr Raum für die Marke, ergänzt um den neuen Claim „there you go“ und das Element „Smile“.
„Der neue Markenauftritt ist eine Weiterentwicklung von RECUP, bei der wir unseren Werten treu bleiben. Für unsere Partnerbetriebe heißt das vor allem: mehr Wiedererkennung am POS, ohne dass sich am Ablauf etwas ändert“, sagt Philipp Goos, Geschäftsführer von RECUP.
Gewohnte Abläufe am POS
Für deinen Betrieb bleibt der operative Ablauf identisch: Rückgabe, Pfandlogik und monatlicher Nutzungsbeitrag laufen weiter wie gewohnt. Neues und altes Design laufen problemlos parallel im System. Du musst nichts austauschen, nichts nachbestellen. Der RECUP Becher 300 ml ist das erste Produkt im neuen Look, alle weiteren Größen und die beliebten Stadteditionen folgen Schritt für Schritt.
Um das RECUP-Angebot sichtbar am POS zu bewerben können verschiedene Materialien auf der Partnerplattform im neuen Design kostenlos bestellt werden – von Sticker, Aufsteller über Wobbler ist alles im Paket dabei.
Neuerungen im Produktportfolio
RECUP verändert mit dem neuen Markenauftritt auch in Teilen die Produktbenennung. Die bisherige Trennung zwischen RECUP und REBOWL fällt weg, ab sofort heißt es einheitlich: RECUP Becher, RECUP Bowls und RECUP Pizzabox.
Zudem erweitern wir unser Sortiment um zwei Neuzugänge: Die RECUP Bowl eckig mit zwei Kammern bringt eine hohe Füllmenge und eignet sich besonders für Gerichte der österreichischen und deutschen Küche – von der Schweinshaxe bis zum Germknödel. Das zweite Produkt ist die RECUP Pizzabox mit 33 cm Durchmesser, die eine bislang unbesetzte Lücke im Mehrwegmarkt schließt, egal ob dünn und kross oder mit dickem Rand.
Serialisierung
Das gesamte Produktportfolio wird schrittweise serialisiert, jedes Neuprodukt trägt einen individuellen QR-Code. Damit bereitet sich RECUP schon jetzt auf die regulatorischen Anforderungen der PPWR vor. Für Partnerbetriebe kann das handfeste Vorteile bringen: Bereits jetzt können damit Aktivierungen von Kund:innen umgesetzt werden, bspw. in Form von Gewinnspielen. Ebenso unterstützen die Codes Rückgabeautomaten-Lösungen, wie sie bereits in der Betriebsgastronomie oder bei Projekten im öffentlichen Raum wie am Viktualienmarkt in München im Einsatz sind. Perspektivisch lassen sich die Codes auch in Kassensysteme einlesen für eine präzisere Auswertung. Bereits im Umlauf befindliche Produkte werden bei Rücksendung an RECUP nachgerüstet, du musst dafür nichts unternehmen.
